YouTubeは「テレビで見る」時代に。ショートも月20億時間、お店の動画で気をつけること【2026年11月】

YouTubeの動画は、スマホで見るもの。お店のSNS担当の方の多くは、そう考えて動画を作っていると思います。

ところが2026年10月末に出たYouTubeの公式ブログや、親会社Alphabetの決算をめぐる報道を並べると、YouTubeはいま「リビングのテレビで見られる」ことが大きな柱になっていることがわかります。しかも、スマホ向けに作られた縦型のショートまでテレビで見られています。

この記事では、公式発表と報道でわかった数字を整理し、日本のお店や中小企業がショートを作るときに見直したい点をまとめます。

何が起きたか：テレビでの視聴が広告収入の3分の1超に

まず、2026年10月下旬に出た情報を日付順に見ていきます。

10月28日：YouTube公式ブログ YouTube公式ブログ「5 ways media companies are growing audiences and revenue on YouTube」は、ヨーロッパの放送局やメディア企業の取り組みを紹介する記事です。その中で、YouTubeのコンテンツはスマートテレビで1日10億時間以上視聴されていると書かれています。番組をシーズンごとにまとめる「Shows」や、最大4つの映像を同時に見られる「Multiview」など、テレビで見る人に合わせた機能の事例も紹介されています。

10月28〜29日：Alphabetの7〜9月期決算の報道 Social Media Todayの記事によると、2026年7〜9月期のYouTubeの広告収入は112億ドルで、前年同期比9%の増加でした。決算説明会では、GoogleのPhilipp Schindler氏（最高ビジネス責任者）が、YouTubeのテレビでの視聴体験「リビングルーム」がYouTubeの広告収入全体の3分の1以上を占めたと話したと報じられています。TheWrapも、広告収入の3分の1がリビングでの視聴から来たと伝えています。

同じ記事では、YouTube MusicとYouTube Premiumの有料会員が1億5,000万人に達したこと、毎日2,000万本以上の動画がアップロードされていることも紹介されています。

なお、決算説明会の発言は報道を通して確認したもので、説明会の原文は今回確かめられていません。

ショートもテレビで見られている

「テレビで見られているのは長い動画の話でしょう」と思うかもしれません。しかし、縦型のショートもテレビで見られています。

TechCrunch（2026年5月14日）によると、YouTubeショートはテレビで月20億時間以上視聴されています。記事では次のような点が紹介されています。

• テレビでYouTubeを検索すると、検索結果にショートも表示される
• 縦長の動画をテレビで見ると左右が空くため、動画の横にコメントを表示する見え方に変えた
• アメリカの視聴者だけで、YouTubeを1日2億時間以上見ている

さらに、YouTube Japan公式ブログ（2026年9月24日）では、テレビに関する次の発表がありました。

• YouTubeのトップクリエイター100人の半数以上で、動画が最も多く見られている画面はテレビ
• ショートをシーズンやエピソードに分けた「シリーズ」にまとめられるようになり、ウェブ・モバイル・テレビで順次提供
• 音声入力に対応したテレビでは、テレビから直接コメントできる
• 「投稿」の機能も、今後数か月でテレビに対応予定

つまり、お店が作ったショートも、だれかの家のリビングで、大きな画面に映っている可能性があるということです。

何が変わるのか：スマホとテレビの両方で伝わる動画へ

テレビで見る人と、スマホで見る人とでは、見ている状況が違います。ここからは、公式の数字をふまえた当マガジンの考えです。

1. 画面との距離が遠くなる スマホは手元の数十センチで見ますが、テレビはソファから数メートル離れて見ます。小さな文字や細かい値段表は、テレビではかえって読みにくくなることがあります。

2. 複数の人で見る テレビは家族や友人と一緒に見ることが多い画面です。「今度ここに行こうか」と会話のきっかけになる動画は、スマホでひとりで見るときとは違う力を持ちます。飲食店や観光、レジャーのお店には追い風といえます。

3. 音が出ている前提になる スマホでは音を消して見る人も多い一方、テレビでは基本的に音が出ています。声やBGMの聞きやすさが、これまで以上に印象を左右します。

4. 続けて見られやすい テレビでは、リモコンで次々に動画を見ていく見方が中心になります。シリーズ機能のように、続けて見てもらう仕組みがテレビにも広がっているのは、そのためです。

日本のお店はどう使うか：今日からできる見直し5つ

ここからは、縦型ショートを作っているお店が、テレビでも伝わるように見直したい点です。どれも、いまのスマホ向けの動画を大きく作り直さずにできることです。

1. テロップは「大きく・短く」 1画面のテロップは短い1行を目安にし、文字を大きめにします。テレビで離れて見ても、スマホで流し見しても読める大きさにしておくと安心です。

2. 大事な情報は画面の真ん中に 縦長の動画をテレビで見ると、横にコメントなどが並ぶ表示になると報じられています。画面の端ぎりぎりに店名や値段を置かず、中央寄りに置いておくと、どの画面でも切れにくくなります。

3. 声とBGMのバランスを見直す テレビでは音が出ている前提で見られます。BGMが大きすぎて話している声が聞き取りにくくないか、一度テレビやパソコンのスピーカーで聞いてみてください。

4. 続きものにして「次も見たい」を作る 「季節の新メニューを3回に分けて紹介」「開店準備の1週間」のように続きものにすると、続けて見てもらいやすくなります。YouTubeのショートの「シリーズ」機能がテレビでも順次使えるようになっているので、続きものとの相性は良くなっています。

5. 自分のチャンネルの「デバイス」を確認する Search Engine Journal（2025年2月5日）によると、YouTube Studioのアナリティクスは、パソコンでもスマホでも［視聴者］タブにデバイスの種類ごとのデータを目立つ形で表示するよう更新されています。テレビの割合が増えているかを月に1回見ておけば、作り方を変えるかどうかの判断材料になります。

注意点

• 数字の多くは世界全体・アメリカのものです。日本でテレビ視聴がどのくらいの割合かは、今回確認した公式発表には含まれていません。自分のチャンネルの数字で確かめるのが確実です
• 決算説明会の発言は報道ベースです。この記事の数字は、Social Media TodayとTheWrapの記事で確認したもので、説明会の原文は確かめていません
• 横長の動画に切り替える必要はありません。ショートは縦型のままテレビでも見られています。今回の見直しは、いまの縦型動画を少し整えるためのものです
• 画面の見え方は変わることがあります。テレビでのショートの表示方法は、YouTubeの更新で変わる可能性があります

まとめ

• YouTube公式ブログによると、YouTubeはスマートテレビで1日10億時間以上見られている
• 2026年7〜9月期は、リビングでの視聴が広告収入の3分の1超を占めたと報じられた
• 縦型のショートもテレビで月20億時間以上見られている
• お店のショートは、大きく短いテロップ・中央に寄せた情報・聞きやすい音・続きものを意識すると、スマホとテレビの両方で伝わりやすくなる

スマホで撮って、スマホ向けに作った1本が、だれかの家のテレビに映るかもしれません。作り方を大きく変える必要はありませんが、「大きな画面で見られても伝わるか」を一度チェックしてみてください。

スマホでもテレビでも伝わるショートを続けるなら「カッテニ」

文字の大きさ、情報の置き場所、声とBGMのバランス、続きものの企画。見直すポイントがわかっても、毎週それを意識しながら動画を作り、投稿し続けるのは、お店の仕事の合間には大変です。

そこで、SNS運用をAIで自動化するアプリ「カッテニ」をご存じでしょうか。

カッテニは、縦型ショート動画の「考える・作る・出す」をまとめて進めます。

• 企画と台本：伸びている動画の台本の流れと編集スタイルをまねして、中身はお店の素材で作れます。続きものの企画づくりにも使えます
• 動画づくり：撮った素材から、読みやすいテロップやBGMまで入った縦型ショートを自動で編集。作成時間はたった1分
• 投稿と改善：SNSごとに投稿文を作り、YouTubeショートを含む複数のSNSにまとめて予約。投稿後の数字を見て、次の企画に反映します

実際に出ている数字

カッテニを開発している株式会社Sunshoreの代表は、カッテニを使って10アカウントをひとりで運用しています（2026年10月13日時点、使い始めて約1週間）。

• これまで平均200回ほどの再生だったアカウントで、カッテニで作った1本目が2.6万回再生
• ほかにも、Instagramで1万回を超えた動画が3本（17,972回・17,054回・11,145回。2026年10月25日時点）
• 10アカウント分の作業時間は週1〜2時間ほど

※一例で、成果を保証するものではありません。

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