AIインフルエンサーより「人」が強い？ショート動画と購買の最新調査【2026】

「AIでキャラクターを作って、その子に毎日しゃべらせれば、撮影しなくて済むのでは？」。動画生成AIが身近になった今、そう考えるお店や会社は少なくありません。

ところが、2026年10月に発表された世界調査は、少し違う方向を示しました。ショート動画は買い物のきっかけとして強い。けれど、AIが作った「人」には、まだ反感の方が多い。そして、人が出てAIが制作を手伝う形なら、受け止め方はむしろ良くなる、という結果です。

この記事では、調査の数字を一次情報で確かめ、日本の店舗・中小企業がショート動画でどうAIを使えばよいかに落とし込みます。

何が発表されたのか：消費者2万2,000人の世界調査

広告の検証を手がける米DoubleVerifyは、2026年10月14日、SNSと購買の関係をまとめた調査「Scroll, Stop and Shop: Walled Garden Trends」（2026 Global Insights Report）の結果を発表しました。世界の消費者2万2,000人とマーケター2,020人へのアンケートに、同社のデータを加えたものです。

おもな数字は次のとおりです（英語の発表文を訳しています）。

• 商品を調べるのにSNSを使う人：26%
• 過去1年にSNS経由で買い物をした人：25%
• SNSの広告がきっかけで購入することがある人：38%

地域別では、SNSで商品を調べる人の割合は中南米が36%、アジア太平洋（APAC）が30%、欧州・中東・アフリカが21%、北米が20%でした。日本単独の数字は発表文にはありませんが、日本を含むアジア太平洋は世界平均より高い側にいます。

ショート動画広告が、調べた形式の中でいちばん強い

広告の形式ごとに「クリックや購入のきっかけになることがある」と答えた人の割合は、次のとおりでした。

ショート動画は、調べた形式の中で最も高い数字です。地域別では、中南米49%、アジア太平洋47%、欧州・中東・アフリカ29%、北米27%で、アジア太平洋ではほぼ2人に1人という結果でした。

インフルエンサーの影響は大きい。ただしAIが作った「人」には反感

インフルエンサーが買い物に影響すると答えた人は、フォロワーの規模別にマイクロ47%、マクロ48%、メガ（100万人以上）49%と、どの規模でも半数近くにのぼりました。

一方で、AIが生成したインフルエンサーをブランドが使うことについては、否定的な人が37%、肯定的な人が29%と、否定的な人の方が多くなりました。ところが、人間のインフルエンサーがAIを使ってコンテンツを作る場合は、肯定的な人が39%に上がっています。

つまり、嫌われているのは「AIを使うこと」そのものではなく、「AIが人のふりをすること」だと読めます。

何が変わるのか：「AIで人を置き換える」より「人＋AI」

同じDoubleVerifyが2026年7月29日に発表した別の世界調査（同じく消費者2万2,000人）でも、似た傾向が出ています。この調査では、56%が「AIが作ったコンテンツを見分けられないことがある」と答え、42%が「不自然な（uncanny）AI広告はブランドの印象を悪くする」と答えました。その一方で、40%は「完成度の高いAI広告」を肯定的に見ています。

2つの調査を合わせると、見えてくるのは次の3点です。

1. ショート動画は、買い物の入口として強い。作らない理由はない
2. AIで作った人物や、不自然な仕上がりは、印象を下げるおそれがある
3. 人が出て、AIが裏で手伝う形は、受け入れられやすい

プラットフォームのルールも、同じ方向を向いています。YouTubeは収益化ポリシーで、2025年7月15日に「繰り返しの多いコンテンツ」の項目を「量産型のコンテンツ」と改め、「大量生産されたような印象を与える AI 生成コンテンツ」を収益化できない例に挙げています（YouTubeヘルプ）。また、実在の人物が言っていないことを言っているように見せる動画や、現実には起きていない場面をリアルに作った動画には、AI生成であることの開示が求められます。台本・字幕・サムネイルの作成をAIで補助するだけなら、開示は不要とされています。

海外の個人の実践例：本人が「確認役」に回る

動画生成AIのSynthesiaは、LinkedInで50万人以上のフォロワーを持つクリエイター、Ruben Hassid氏の事例を公開しています。同社の事例ページによると、Hassid氏は自分の顔と声をもとにしたアバターで動画を作り、本人は仕上がった動画を確認して手直しする役に回ったことで、1本あたりの編集時間が数時間から数分に減り、投稿を1日2本に増やしたとしています。LinkedInでの動画の再生は6,000万回以上と紹介されています。

これはツール会社の事例ページに載っている本人側の数字で、測り方は書かれていません。また、誰でも同じ結果が出るという話でもありません。それでも、「本人が出る・本人が確認する・作業はAI」という分け方は、DoubleVerifyの調査で肯定的な人が多かった「人間がAIを使って作る」形と重なります。

日本の店舗・中小企業はどう使うか

ここからは、調査の結果を日本の店舗や中小企業のショート動画に当てはめた、具体的な進め方です。

1. 主役は「店の人」と「実物」にする

調査で好まれたのは人間のインフルエンサーでした。お店に置き換えると、店長やスタッフ、実際の商品、実際の店内です。顔出しが難しければ、手元・声・後ろ姿でも構いません。AIで架空の店員を作るより、本物が映っていることが信頼につながります。

2. 撮るのは「素材」だけにして、構成はAIに任せる

毎回きちんとした動画を撮ろうとすると続きません。スマホで10〜20秒の素材を何本か撮っておき、台本の流れ・カットの順番・テロップはAIに組ませる。人が時間を使うのは「撮る」と「確認する」だけ、という分担にします。

3. 最後に必ず人が見る

7月の調査では、42%が「不自然なAI広告」で印象が悪くなると答えています。テロップの誤字、商品名や価格の間違い、不自然な表情や声がないかを、投稿前に人が確かめてください。Hassid氏の例でも、本人が最後に確認しています。

4. ショート動画を「入口」として続ける

ショート動画広告がきっかけになる人は、アジア太平洋で47%でした。広告を出さない場合でも、普段の投稿がお店を知ってもらう入口になります。1本で完璧を目指すより、無理のない頻度で出し続けることを優先しましょう。

注意点

• 数字は世界全体（または地域別）の調査結果で、日本単独の数字ではありません。業種や客層によって受け止め方は変わります
• AI生成インフルエンサーが禁止されているわけではありません。否定的な人が多い、という調査結果です。使う場合は、AIであることを分かるようにし、不自然な仕上がりで出さないようにしましょう
• 開示のルールはSNSごとに違い、変わることもあります。人物の発言を作る、実在の場所の映像を改変するなどの場合は、各SNSの公式ヘルプを投稿前に確認してください
• 海外の個人の事例は、本人やツール会社の申告による数字です。同じ成果が出るとは限りません

まとめ

• ショート動画広告は、調べた広告の形式の中で最も「買うきっかけ」になっていた（38%、アジア太平洋は47%）
• AI生成インフルエンサーには否定的な人の方が多い（否定37%・肯定29%）。一方、人間がAIを使って作る場合は肯定39%
• 店舗・中小企業は、人と実物を主役にして、台本・編集・投稿の作業をAIに任せ、最後は人が確認する形が、調査の結果と合っている

「人が出て、AIは裏方」をそのまま回せる「カッテニ」

とはいえ、素材を撮って、台本を考えて、編集して、SNSごとに投稿文を書いて……を毎週続けるのは、本業のあるお店や会社にとって簡単ではありません。

SNS運用をAIで自動化するアプリ「カッテニ」をご存じでしょうか。

カッテニは、伸びている動画の「台本の流れ」と「編集スタイル」をまねして、中身は自分のお店・自分の素材で作れるアプリです。主役はあくまで、あなたのお店の人と商品。AIはこの記事で見た「裏方」の役に徹します。

• 台本づくり：トレンドや再生回数を分析して、テーマ・台本・撮る素材をAIが提案
• 動画づくり：撮った素材から、テロップやBGMまで入った縦型ショートを自動で編集。作成時間は1本あたり約1分
• 投稿：SNSごとに投稿文を作り、複数のSNSにまとめて予約
• 分析と改善：投稿後の数字を見て、次の企画に反映

人がやるのは、素材を撮ることと、できあがった動画を確認することだけです。

実際に出ている数字

カッテニを開発している株式会社Sunshoreの代表は、カッテニを使って10アカウントをひとりで運用しています（2026年10月13日時点、使い始めて約1週間）。

• これまで平均200回ほどの再生だったアカウントで、カッテニで作った1本目が2.6万回再生
• ほかにも、Instagramで1万回を超えた動画が3本（17,972回・17,054回・11,145回。2026年10月25日時点）
• 10アカウント分の作業時間は週1〜2時間ほど

※一例で、成果を保証するものではありません。

飲食店、美容サロン、会社紹介など、業種を問わず縦型ショートを作れます。作例はカッテニのトップページで見られます。

まずは無料で試せる

カッテニには無料のフリープランがあり、すぐに試せます。パソコンならブラウザから、スマホならアプリから始められます。まずはお店の素材で1本、作ってみてください。