ショート動画の分析は何を見る？再生回数の数え方が変わった今の4つの数字【2026年版】

「この動画、再生回数は多いのに問い合わせが来ない」「前より再生が増えた気がするけど、本当に良くなったの？」。ショート動画を続けていると、数字の見方で迷う場面が増えてきます。

実は2026年、再生回数の数え方そのものが変わりました。YouTubeは8月24日から、ショートを含むすべての動画で再生回数を最初のフレームから数えるようにしています。Instagramも、少し前から「ビュー」をすべての投稿形式の主な指標にしています。

再生回数だけで動画の良し悪しを決めると、判断を間違えやすくなっています。この記事では、各社の公式発表と報道をもとに、数え方がどう変わったのか、お店や会社のSNS担当が毎週見たい4つの数字、振り返りの手順をまとめます（英語の資料は訳して要約しています）。

何が変わったのか：再生回数は「流れた回数」に近づいた

YouTube：最初のフレームで1回

YouTube公式ブログ（2026年8月19日）によると、8月24日から、ショート、通常の動画、ポッドキャスト、ライブのすべてで、再生回数は最初のフレームから数えられるようになりました。ショートはフィードで再生が始まった時点で1回です。

これまでの数え方は「エンゲージ ビュー」という名前で残りました。ショートなら、最初のフレームを超えて見続けた場合がエンゲージ ビューです。YouTubeは、クリック率、平均視聴時間、視聴者維持率など分析の大半は引き続きエンゲージ ビューをもとに計算すること、おすすめのしくみは変えていないこと、YouTubeパートナープログラムの条件も変わらないことを説明しています。

Instagram：すべての形式で「ビュー」

Social Media Today（2024年8月7日）によると、Instagramはリールの「再生」を「ビュー」に改め、写真・カルーセル・ストーリーズでもビューを主な指標にしました。ビューには、同じ人が繰り返し見た分も含まれます。

つまり、どちらのSNSでも、再生回数（ビュー）は「どれだけ見られたか」というより、「どれだけ画面に流れたか」に近い数字になっています。すぐに飛ばされた分も入るので、数が多くても中身が見られているとは限りません。

見るべき4つの数字

ここからは、各社の説明をもとにした当マガジンの見方です。再生回数に加えて、次の4つを見ると、動画のどこが良くてどこを直せばよいかが分かります。

1. 最初で飛ばされなかったか（入り口）

YouTubeなら、再生回数に対してエンゲージ ビューがどれだけあるかを見ます。たとえば再生回数1,000回でエンゲージ ビューが600回なら、4割はすぐに飛ばされたということです。この割合が低い動画は、最初の1〜2秒の映像とテロップに問題があると考えられます。

2. どこまで見られたか（中身）

平均視聴時間と視聴者維持率です。YouTubeヘルプは、平均視聴時間をエンゲージ ビューと総再生時間をもとに計算すると説明しています。維持率のグラフで急に下がっている場所があれば、そこで話がだれたり、見たいものが出てこなかったりした可能性があります。

Metaも2026年10月の決算説明会で、Instagramのリールのおすすめに「より細かな視聴時間のシグナル」を加えたと話しています。どこまで見られたかは、どのSNSでも重視されている数字です。

3. 人に送られたか（広がり）

Instagramの責任者アダム・モセリ氏は、2024年の指標の変更のときに、リーチあたりの送信数（DMでどれだけ送られたか）に注目するよう話していました（Social Media Today）。友達に送りたくなる動画は、新しい人に届くきっかけになります。シェアや送信の数を、リーチで割って比べてみましょう。

4. 割合で見る（反応率）

Social Media Today（2026年9月24日）によると、モセリ氏は、リーチを伸ばしたいなら総ビューやいいねの数より反応の割合に注目するよう勧めています。いいね・コメント・保存・送信を、リーチやビューで割った割合で比べると、フォロワーの少ないアカウントでも動画どうしを比べやすくなります。

週1回、15分でできる振り返りの手順

ステップ1：1週間分の動画を並べる

スプレッドシートに、投稿日・テーマ・再生回数（ビュー）・リーチ・平均視聴時間・いいね・保存・送信を書き出します。YouTubeならエンゲージ ビューも足します。

ステップ2：割合を出す

「エンゲージ ビュー÷再生回数」「平均視聴時間÷動画の長さ」「送信÷リーチ」「反応の合計÷リーチ」を計算します。数字の大小ではなく、割合で比べるのがポイントです。

ステップ3：一番良かった動画と悪かった動画を比べる

割合が一番良かった動画と悪かった動画の、最初の2秒・テーマ・長さ・テロップを見比べます。違いが見つかったら、それが次に試すことです。

ステップ4：次の週に1つだけ変える

冒頭のテロップを変える、動画を短くする、などを1つだけ変えて次の週の動画を作ります。一度にたくさん変えると、何が効いたのかが分からなくなります。

注意点

• 8月24日より前のYouTubeの数字と比べない：数え方が変わったので、再生回数は以前より多く出やすくなっています。前後で比べるなら、エンゲージ ビューを使いましょう
• 画面の表記はアプリの更新で変わる：指標の名前や場所は、アプリの更新で変わることがあります。この記事は2026年10月25日時点の公式の説明にもとづいています。自分のアプリの表示で確かめてください
• 数が少ないうちは振れ幅が大きい：再生が数百回のうちは、たまたまの差も大きく出ます。1本の結果で決めつけず、数本分の傾向を見ましょう
• 数字の先にある目的を忘れない：お店のアカウントなら、最後に見たいのは来店や問い合わせです。プロフィールへのアクセスやリンクのクリックも合わせて見ておくと、売上に近い動きが分かります

まとめ

• YouTubeは2026年8月24日から再生回数を最初のフレームで数えるようになり、これまでの数え方は「エンゲージ ビュー」になった。分析の大半はエンゲージ ビューで計算されている
• Instagramはすべての形式で「ビュー」を主な指標にしており、繰り返しの視聴も数に含めている
• 再生回数だけで判断せず、①最初で飛ばされなかったか ②どこまで見られたか ③人に送られたか ④反応の割合、の4つを週1回振り返り、次の週に1つだけ変えるのがおすすめ

数字を見て次に活かすなら「カッテニ」

振り返りが大事なのは分かっていても、毎週スプレッドシートに数字を書き写し、割合を計算し、次の企画に反映するのは手間がかかります。動画を作るだけで手いっぱいで、分析までは手が回らないというお店も多いのではないでしょうか。

そこで、SNS運用をAIで自動化するアプリ「カッテニ」をご存じでしょうか。

カッテニは、縦型ショート動画の「考える・作る・出す」に加えて、出したあとの改善までまとめて進めます。

• 台本づくり：トレンドや再生回数を分析して、テーマ・台本・撮る素材をAIが提案。伸びている動画の台本の流れと編集スタイルをまねして、中身は自分の素材で作れます
• 動画づくり：撮った素材から、テロップやBGMまで入った縦型ショートを自動で編集。作成時間はたった1分
• 投稿と改善：SNSごとに投稿文を作り、複数のSNSにまとめて予約。投稿後の数字を見て、次の企画に反映します

この記事で紹介した「数字を見て、次に1つ変える」という流れを、AIが回してくれるイメージです。

実際に出ている数字

カッテニを開発している株式会社Sunshoreの代表は、カッテニを使って10アカウントをひとりで運用しています（2026年10月13日時点、使い始めて約1週間）。

• これまで平均200回ほどの再生だったアカウントで、カッテニで作った1本目が2.6万回再生
• ほかにも、Instagramで1万回を超えた動画が3本（17,972回・17,054回・11,145回。2026年10月25日時点）
• 10アカウント分の作業時間は週1〜2時間ほど

※一例で、成果を保証するものではありません。

飲食店、美容サロン、会社紹介など、業種を問わず縦型ショートを作れます。作例はカッテニのトップページで見られます。

まずは無料で試せる

カッテニには無料のフリープランがあり、すぐに試せます。パソコンならブラウザから、スマホならアプリから始められます。まずはお店の素材で1本、作ってみてください。