Google検索の質問は「3倍長く」。決算でわかったAIモードの変化と、お店の情報の整え方【2026年10月】

「駅から近くて、子ども連れでも入りやすい、日曜の夜に開いているイタリアン」。以前なら何回かに分けて検索していたこんな質問を、AIにまとめて聞く人が増えています。

Googleは2026年10月28日、2026年7〜9月期の決算を発表し、CEOのスンダー・ピチャイ氏が検索の使われ方の変化を数字で示しました。この記事では、その数字の中身と、お店や小さな会社がいま整えておきたい情報をまとめます。

何が起きたのか：決算説明で示された検索の変化

Alphabet（Googleの親会社）は2026年10月28日、7〜9月期の決算を発表しました。発表によると、検索などの売上は前年同期比12%増え、検索の回数の伸び（前年比）は過去5年でいちばん高くなっています。

同じ日にGoogleのブログに載ったCEOの決算説明では、検索の使われ方について次の数字が示されました（英語の発言を当マガジンで訳しています）。

• AIモードの質問は、通常の検索より平均で3倍長い
• 世界のAIモードの検索の5回に1回は、声・画像・文書を使っている
• 画像を使った検索は月500億回を超えた

ピチャイ氏は、AIによる概要（検索結果の上に出るAIのまとめ）、AIモード、これまでの検索をひとつながりの体験にしていくと説明し、「質問は長く、個人に合わせたものになり、文字以外も使うようになっている」と話しています。

なお、7月の4〜6月期の決算説明では、AIモードを2025年10月に世界に広げてから、月間の利用者が10億人を超えたと説明されていました。

AIが「予約」や「購入」まで手伝う方向へ

今回の説明でもうひとつ大きかったのが、AIが行動まで手伝う「エージェント」の話です。ピチャイ氏は、予約、フォームの入力、日程の調整、購入といった「用事を済ませる」手伝いを、まず企業向けで固めたうえで、次の段階として検索にも広げると話しました。Geminiアプリ、Chrome、Android、Workspaceにも広げていく考えです。

いつ、どの国で、どんな形で検索に入るのかは、今回の説明では示されていません。日本での提供時期も発表はありません。

広告もAIの回答の中へ

TechCrunch（2026年10月28日）によると、Googleの最高ビジネス責任者フィリップ・シンドラー氏は決算説明で、AIによる概要とAIモードの中の広告を、より多くの人と検索に広げていると話しました。TechCrunchは、AIモードの広告を米国以外の市場にも広げる動きだと伝えています。

ただし、記事では対象の国や言語は示されていません。日本のAIモードで広告がいつ、どのように出るかは、この記事を書いた時点で確認できていません。

何が変わるのか：お店が「長い質問」の答えになれるか

日本でもAIモードは使えます。Google Japan Blogによると、2025年9月9日から日本語で順次提供が始まり、検索結果ページの「AIモード」タブから、PCとスマホのブラウザ、AndroidとiOSのGoogleアプリで使えます。同じ記事では、AIモードが地域のおすすめ探しや旅行の計画などに向いていると紹介されています。

質問が長くなるということは、お客さんが条件を全部まとめて聞くようになるということです。当マガジンの見方では、お店にとって次の変化があります。

1. 「条件に合うか」で選ばれる：「駐車場あり」「個室あり」「テイクアウト可」のような細かい条件まで、ネット上で確かめられるお店が答えに入りやすくなると考えられます。
2. 写真から探される：料理や商品の写真を撮って「これはどこで買える？」と聞く検索が増えています。お店の写真がネット上にどれだけあるかが入口になります。
3. 検索の先で予約・購入まで進む：エージェントの機能が広がると、答えを見た人がその場で予約や購入に進む流れになります。営業時間や予約方法の情報が古いと、機会を逃します。

どの情報がAIの答えに使われるのか、細かい基準は公表されていません。上の3つは、公式の説明をもとにした当マガジンの考え方です。

日本のお店・会社はどう準備するか

Googleは検索セントラルのガイドで、AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件や特別な最適化は不要だと説明しています。AI用のテキストファイルや特別な構造化データも要らないとしています。そのうえで、これまでのSEOの基本が引き続き大事だとして、次のような点を挙げています。

• 重要な情報は文字で書く
• 文字の情報を、質の高い画像や動画で補う
• ビジネスプロフィール（Googleマップなどに出るお店の情報）や Merchant Center の情報を最新に保つ
• サイトの中で、大事なページにリンクでたどり着けるようにする

これを、お店の実務に置きかえると次のようになります。

1. ビジネスプロフィールを最新にする

営業時間、定休日、臨時休業、電話番号、予約の方法、メニューや価格帯を確認します。年末年始の営業時間のように、変わる情報ほど早めに直しておきましょう。

2. お客さんが聞きそうなことに、文字で答えておく

「駐車場はある？」「子ども連れで入れる？」「何人まで予約できる？」「カード払いはできる？」。電話やDMでよく聞かれることを10個書き出し、ホームページやビジネスプロフィールに文字で答えを載せます。画像の中にだけ書いた情報は、文字で書いた情報に比べて読み取られにくいと考えておきましょう。

3. 写真と動画を増やす

料理、店内、外観、スタッフの写真を、ビジネスプロフィールやホームページに載せます。SNSに出している短い動画も、ホームページに載せたり、YouTubeに上げたりしておくと、お店の様子が伝わる材料が増えます。

4. Search Console で変化を見る

検索セントラルのガイドによると、AIによる概要やAIモードに表示されたときの数字も、Search Console の検索パフォーマンス（検索タイプ「ウェブ」）に含まれます。ホームページがあるなら、Search Console を設定して、表示回数やクリック数の動きを見ておきましょう。

注意点

• 数字は世界全体の平均：3倍、5回に1回、月500億回はGoogleが示した世界の数字です。日本だけの数字は公表されていません。
• エージェント機能の日本での時期は未発表：検索で予約や購入までできるようになる時期は、日本では発表されていません。
• AIモードの広告の日本での扱いは未確認：TechCrunchは米国以外への拡大を伝えていますが、対象の国は示されていません。
• 「AI用の特別な対策」をうたうサービスに注意：Googleは特別な最適化は不要としています。高額な「AI検索対策」を勧められたら、まず公式のガイドと見比べましょう。

まとめ

• Googleは2026年10月28日の決算説明で、AIモードの質問は通常の検索の平均3倍の長さで、5回に1回は声・画像・文書を使っていると示した
• 予約や購入をAIが手伝う機能を検索にも広げる方針で、AIモードの広告も米国以外に広げていると報じられている。日本での時期は未発表
• お店ができることは、ビジネスプロフィールを最新にする、お客さんが聞きそうなことに文字で答える、写真と動画を増やす、Search Console で変化を見る、の4つ

検索とSNSの両方に「お店の動画」を増やすなら「カッテニ」

写真や動画を増やすことが大事だとわかっていても、毎週のように撮って編集し、SNSに出し続けるのは大変です。ホームページやビジネスプロフィールの更新まで手が回らない、という方も多いのではないでしょうか。

そこで、SNS運用をAIで自動化するアプリ「カッテニ」をご存じでしょうか。

カッテニは、縦型ショート動画の「考える・作る・出す」をまとめて進めます。

• 台本づくり：トレンドや再生回数を分析して、テーマ・台本・撮る素材をAIが提案。伸びている動画の台本の流れと編集スタイルをまねして、中身は自分のお店の素材で作れます
• 動画づくり：撮った素材から、テロップやBGMまで入った縦型ショートを自動で編集。作成時間はたった1分
• 投稿と分析：SNSごとに投稿文を作り、YouTubeショートを含む複数のSNSにまとめて予約。投稿後の数字を見て、次の動画に反映します

この記事で紹介した「お客さんがよく聞くこと」を1本ずつ動画にして、SNSとYouTubeに出していく、といった使い方もできます。

実際に出ている数字

カッテニを開発している株式会社Sunshoreの代表は、カッテニを使って10アカウントをひとりで運用しています（2026年10月13日時点、使い始めて約1週間）。

• これまで平均200回ほどの再生だったアカウントで、カッテニで作った1本目が2.6万回再生
• ほかにも、Instagramで1万回を超えた動画が3本（17,972回・17,054回・11,145回。2026年10月25日時点）
• 10アカウント分の作業時間は週1〜2時間ほど

※一例で、成果を保証するものではありません。

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